封面新闻记者 张福超

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“在中国高水平的对外开放和高质量发展环境下，美妆正为世界经济复苏注入强劲动力，也为像欧莱雅一样的在华企业带来无限机遇。”4月21日，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在欧莱雅中国2023年发展战略年度沟通会上表示。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞

2022年，欧莱雅中国整体业绩实现逆势增长5.5%，超越市场平均水平11个百分点。当天，费博瑞代表欧莱雅中国发布了其打造第二增长曲线的全新“5界”策略，表现出欧莱雅在对中国的发展充满信心。

四大板块劲增，欧莱雅中国逆势领跑

2023年发展战略年度沟通会上，费博瑞表示，面对外部环境带来的不确定性和复杂性，欧莱雅中国积极拥抱中国领先的数字生态，主营的四大板块均取得了良好的表现，实现了2022全年销售额同比增长5.5%的成绩，超越市场平均水平11个百分点，而得益于中国领先的数字生态，欧莱雅中国在电商渠道也实现了两位数增长。

欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇主题分享

据了解，2022年欧莱雅中国高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30%，形成了最多样化且均衡的强大品牌矩阵。大众化妆品部持续创新产品，其中巴黎欧莱雅和三熹玉分别斩获2022年“双11”美妆品牌和彩妆品牌第一名。此外，皮肤科学美容部北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍 ；专业美发产品部北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%。

值得一提的是，欧莱雅在中国的首家投资公司，上海美次方投资有限公司也在2022年正式设立并完成了首笔风险投资；在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级洁净车间；成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点等。目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，在创新、可持续发展和人才培养等方面，持续引领和启迪北亚乃至全球。

满足美好生活消费需求，欧莱雅中国开局之年创造“5界”之美

2022年，恰逢欧莱雅进入中国内地市场25周年，今年作为新的“25年”开局之年，欧莱雅中国发布“5界”策略，通过创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续五个方面，打造其第二增长曲线。

费博瑞在2023年发展战略年度沟通会现场讲到，欧莱雅致力于成为美妆科技与创新的引领者，在数智美妆创新方面将推出更多新品，并推动“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”“欧莱雅YOUTH BANG青年创业营”等多种活动创新持续落地。

“到2030年覆盖2亿中国消费者”费博瑞认为，更多元包容将是欧莱雅中国取得下个里程碑的重要基石。其中，欧莱雅高档化妆品部将针对消费升级，以更定制化、个性化的产品与服务取得市场认可；而欧莱雅中国活性健康化妆品部正式更名为皮肤科学美容部，致力更好满足消费者在皮肤健康和专业美容方面的多元需求。

除产品外，可持续消费依然是欧莱雅中国的重点发力领域，并在当天重磅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》。据悉，这是自“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略启动以来，欧莱雅首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程。值得一提的是，在现场，欧莱雅中国携手阿里巴巴启动“首个数字美妆循环经济共建项目”暨“循环美·新奇点 88减碳日”，通过数字技术助力推进持续的消费者教育和宣传，实现可持续消费行为的转变。

“首个数字美妆循环经济共建项目”暨“循环美 新奇点 88减碳日“正式启动

“站在下一个25年的起点，欧莱雅将抓住中国式现代化带来的巨大机遇，通过中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，持续助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。”费博瑞告诉封面新闻记者。

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